标题小国家　大媒体

　　二○○一年九月，美国“九一一”事件发生，十月七日美英对阿富汗塔利班展开军事打击，于是全球媒体同此炎凉，迎来新世纪第一个新闻盛宴，在国际传播领域又掀起了一次激烈的新闻大战。世人的眼球首先锁定的是美国有线新闻网(CNN)，因为无论是海湾战争还是科索沃战争，CNN都以其现场直播、独家新闻和全面的报道而独步世界媒体之林，为全球瞩目。但这一次，CNN让观众失望了，人们不仅看不到任何战况直播，仅有的几个画面也模糊不清。正当此时，名不见经传的海湾小国卡塔尔的“卡塔尔半岛电视台”横空出世，整个阿富汗战争期间，半岛电视台几乎垄断了人们最关心的有关这场战争的讯息，而在传媒界颇有影响的美国CNN有线新闻电视公司却如同一个旁观者，深陷在美国的官方舆论当中不能自拔，从而在这次战争的新闻报道上完全败给了半岛电视台。
　　自上个世纪六十年代以来，国际传播领域的不平衡状况备受关注，发展中国家一直苦于在国际新闻传播领域受制于发达国家，身患“失语症”而不得医治。全球化更使如今愈来愈成为一个赢家通吃的时代，少数几家发达的媒体可以垄断全世界的眼球，而使众多的弱势媒体只能苟喘偏安于一隅。当整个世界几乎只能听到美英等少数发达国家媒体发出的近乎同一的声音，对国际重大事件叙述和阐释的话语权力被少数媒体垄断时，谁都希望能有一个不同的媒体从不同的角度来告诉我们世界究竟发生了什么，这也是对这场战争的历史见证和记录的丰富。通过半岛电视台，人们看到阿富汗战争中交战双方对“正义”所持的完整立场，看到一场完整的战争。作为一个发展中国家，作为一个一向被认为是在各方面都微不足道的只有六十七万人口的弹丸小国的卡塔尔半岛电视台，能异军突起，夺回话语权力，使世界可以听到来自弱小国家媒体发出的不同的声音，怎能不令人震惊和值得深思。
　　一九九六年十一月在卡塔尔建立的半岛电视台是一家用阿拉伯语二十四小时不间断播送全球消息和报道的新闻电视台，观众达四千万。电视台英文名是“aljazeera”，据该台负责人解释，取这个名其实是引用了“aljazeera”的引申义“汪洋之中的自由之岛”，在半岛电视台台标之下，有一行字说明这个名称的真正含义：“意见，及异见(opinion，and other opinion)。”中文的“半岛电视台”的名称，是误译，译作“自由岛电视台”才是正确的，该电视台北京分社曾经向中国外交部提出过建议，但外交部回答由于中国媒体已经约定俗成，无法改变译名。aljazeera的成立是开明君主新政的结果。一九九六年，埃米尔谢赫·哈马德·本·哈利法·阿勒萨尼就任卡塔尔国家元首。他上台之后在国内进行了一系列改革，包括废除政府监管信息的部门。当年他又以高薪和享有完全自由的双重许诺从英国BBC广播公司阿拉伯语部挖走一大批阿拉伯语编辑、记者以及技术人员，斥资一点三七亿美元建立半岛电视台，隶属于卡塔尔卫星电视总公司。半岛电视台集中了阿拉伯世界电视新闻界的众多精英，供职的记者来自各个阿拉伯国家。整个电视台的工作人员约有六百人，其中包括一百名记者，在全球共有二十五个记者站(二○○二年七月十日，半岛电视台北京分社正式在中国外交部注册)。半岛电视台以快速播送全球各地的即时新闻和组织主题尖锐的国际政治辩论为主。它的特点是时效性非常强，节目覆盖面广，坚持放眼全球的原则，以互动性极强的直播节目吸引观众参与，有点类似西方电视台的谈话节目。而且，半岛电视台是阿拉伯国家惟一一家不经当局新闻审查，自主播出新闻节目并发表评论的电视台，以畅言无忌闻名。半岛电视台在阿拉伯地区的影响力已经远远超过了所有的美国新闻网，在全世界，它已被看作阿拉伯世界的最强音，人们将其称为“海湾的CNN”，“阿拉伯的BBC”。
　　半岛电视台并未止步于此，拥有三十万日访问量的电视台网站(http：//www.aljazeera.net)已经在北美建起，在美国和加拿大，半岛电视台网站的注册用户正以每周两千五百户的速度增加。它还计划在二○○三年开辟英文栏目，并将其主要市场目标锁定在欧美。在半岛电视台二○○三年发展计划书中，开辟英文栏目成为重中之重，而欧洲主要国家和北美将成为其开拓市场的主要对象。按照“半岛”制定的计划，年初他们将首先开辟英文网站，并在较短时间内，将其发展成有关阿拉伯新闻的最大英文平台。接着，半岛电视台的制作部门还准备在华盛顿、伦敦等地设立永久办事处，采写和编辑英文稿件。至年底，“半岛”原本的阿拉伯语新闻都将被翻译成为英语，并通过卫星或者有线电视的方式在欧美播放。目前，半岛电视台在美国拥有十三点五万用户，主要是阿拉伯后裔。
　　战争无论如何总是一场灾难和悲剧，但也往往会成就一个新媒体的名声。如果说海湾战争是一次灾难，但CNN却由此发迹；“九一一”和阿富汗战争是一场悲剧，但有一个电视台却由此改变，那就是卡塔尔半岛电视台。“九一一”事件发生后，半岛电视台即几乎与美国CNN同步，用阿拉伯语播放美国遭袭击事件的整个过程，并调动它在世界各地的记者站进行二十四小时跟踪报道。在二○○一年十月七日美英对阿富汗实施空中打击开始后，塔利班政权宣布禁止各国记者进入阿境内，而半岛电视台成为惟一能够进入塔利班控制区的电视台。利用这一优势，半岛电视台开始在阿富汗战争的新闻报道中独领风骚：CNN拍摄到的空袭画面不过是黑暗中微弱的闪光，半岛电视台却频繁播放导弹袭击阿富汗首都喀布尔的实况；世界各国记者云集阿富汗边境却只能坐等消息，半岛电视台却源源不断地播出打着“独家”标志的新闻和图像，并以每分钟两万美元的高价转让给竞争对手；美国军方到处搜集本·拉登的情报而不得，半岛电视台却频频播出本·拉登讲话的录像。
　　对重大事件尤其是海外战事的现场报道，向来是诞生于一九八○年六月一日的CNN的长项。然而在阿富汗的新闻战中，却败给了半岛电视台。究其原因，首先是与海湾战争和科索沃战争这种远离美国本土、没有令美国人感到切肤之痛的战争不同，在“九一一”事件中，美国本土遭受攻击，美国人心灵遭受严重创伤，再也无法像对前两个事件那样持一种比较超然、高高在上，甚至有点看热闹的态度，美国的国家利益和美国人的感情这一次不再允许CNN这样的美国媒体对阿富汗战争、对本·拉登和塔利班持半点所谓的超然的客观的立场，所以即使CNN采访到了半岛电视台得到的那些新闻，也不能播放，因为白宫多次要求不要播放本·拉登讲话的录像，怕里面有恐怖行动的暗号，美国人也无法接受CNN像当年报道伊拉克总统萨达姆那样直接地客观地报道本·拉登。何况CNN根本无法接近本·拉登和塔利班。战争新闻报道能确立权威性的关键是：针对交战双方，始终能保持其超然的地位。既然CNN只能报道美军轰炸的有限的新闻，而无法全面报道本·拉登和塔利班方面的新闻，自然就在一定程度上失去了以往的权威性和信誉，无法与半岛电视台竞争。
　　政府的充分支持是半岛电视台成功的首要原因。长期以来，发展中国家的媒体一直受到两方面的限制：不发达和不自由。所谓不发达是指发展中国家的媒体面临着先天的劣势，西方国家的媒体已经在世界新闻传播领域占据了主导地位，且人力、财力、声誉和经验方面都居优势地位，而发展中国家的媒体则相形见绌，尤其是财力方面；所谓不自由是指由于种种原因，发展中国家的媒体受到相对于西方国家来说较多的来自政府的限制，难以在国际传播中坚守自己的独特风格和报道方针，从而脱颖而出确立自己的声望。这两方面的原因从客观上决定了发展中国家媒体在国际传播领域中落后，而西方媒体则垄断着国际传播领域，造成了国际传播中的不平衡不平等现状。尽管国际社会曾为消除这种不平衡不平等状况做出过一定的努力，但如果发展中国家不从根本上解决这两个问题，则永远无法实现与西方国家相抗衡的愿望。而半岛电视台则较少受这两方面限制：经济上，卡塔尔政府对它的投资金额达一亿三千万美元，这笔金额可以使电视台运作五年而无任何经济后顾之忧；人才方面，半岛电视台集中了众多阿拉伯世界电视新闻界的精英，尤其是从BBC招募的一大批阿拉伯语编辑、记者以及技术人员带来了BBC及CNN等优秀媒体的制作理念，组成了半岛电视台的核心内层，保证了电视台的质量；特别重要的是卡塔尔政府给予该电视台极大的自由，当初从英国BBC广播公司招募人才时，卡塔尔政府就许以完全自由的承诺。事实上，在阿拉伯世界对新闻媒体严加控制的大环境下，半岛电视台是惟一一家能够不经当局新闻审查而自主播出新闻节目并发表评论的电视台(当然，对卡塔尔国内的新闻报道另当别论)。自从该电视台创办以来，曾因其畅言无忌的报道风格而得罪了多个国家、机构及政要，先后向其提出过抗议的国家有约旦、沙特、科威特、突尼斯、巴基斯坦、以色列等，摩洛哥甚至曾召回其驻卡塔尔大使以示抗议；科威特曾关闭“半岛”记者站；美国也向卡塔尔政府提出抗议……这些国家、机构及政要都曾要求卡塔尔政府管制半岛电视台的行为，但都被拒绝，使半岛电视台得以在世界确立起它足以同西方媒体相媲美的声誉。
　　藩篱即机遇。穆斯林和阿拉伯人文化，对西方媒体来说有一道难以跨越的藩篱，而对于半岛电视台来说正是机遇。阿拉伯地区一直是世界上最不稳定的地区之一，冲突、战争不断，然而，很多美国人、欧洲人对这里的事却知之甚少，有些人甚至不知道以色列占领着巴勒斯坦的大片土地。造成这种现象的主要原因之一就是语言上的障碍，一些欧美媒体对于阿拉伯世界的报道有失客观，而阿拉伯媒体所报道的消息又无法传达给欧美民众。半岛电视台成功地充分利用自己的独特优势，同时又积极学习西方媒体的长处，如半岛电视台的新闻制作手法与CNN、BBC就相类似。作为阿拉伯、伊斯兰国家和发展中国家的受众，人们更愿意看到来自自己阵营的媒体，这是半岛电视台的受众优势。另一方面，半岛电视台在采访穆斯林和阿拉伯国家及发展中国家的新闻时也享有独特的优势，在阿富汗战争中，惟一取得塔利班和本·拉登信任的就是半岛电视台，这使得该电视台可以不断发布独家新闻、重大热点新闻，令西方媒体望尘莫及。
　　一个成功的媒体，必然有自己独立的独特的报道方针和风格，这是其灵魂与旗帜。半岛电视台深谙此道。西方新闻媒体曾批评半岛电视台自“九一一”美国遭恐怖袭击事件以来偏向塔利班政权的报道立场，半岛电视台的一位负责人就指出：卡塔尔半岛电视台在有关“九一一”事件本身以及有关美国发动反恐怖战争的新闻报道方面，对阿富汗观点和美国观点的报道篇幅基本上是同样多，不存在偏向哪一方的问题，半岛电视台的报道是“客观的和独立的”。至少从表面来看这是符合事实的，正体现了西方媒体一向捧为圭臬的客观报道手法。在半岛电视台，既可以看到以色列部长的讲话，也可以看到半岛电视台的记者采访沙特阿拉伯的持不同政见者。允许不同政见的人在半岛电视台自由发表言论，可以说是半岛电视台的招牌。半岛电视台已经成为世界政要面向中东的窗口。为改善美国在中东地区的形象，美国防部长拉姆斯菲尔德和国家安全顾问赖斯多次出现在半岛电视台的节目中，谈论美国的反恐政策；而萨达姆则多次表示要在半岛电视台发表讲话。卡塔尔虽然是海湾阿拉伯国家合作委员会成员国，但当伊拉克在遭受美国轰炸后，将伊拉克总统萨达姆·侯赛因向世界人民发表讲话的录像带交给半岛电视台时，海湾合作委员会的另一个成员国科威特立即要求半岛电视台不要播放，但半岛电视台认为，有必要听听萨达姆说些什么，随即在电视台全文播放了萨达姆的讲话。他们还采访了众多有争议的人物，如黎巴嫩真主党游击队领导人哈桑·纳斯鲁拉、以色列前总理巴拉克、哈马斯精神领袖艾哈迈德·亚辛。对这些要员来说，他们都是第一次被阿拉伯电视台采访。半岛电视台如此地“直言不讳”惹恼了很多人，这其中除了美英等西方国家，还包括中东的阿拉伯政府。由于半岛电视台的节目是通过卫星播放的，无法禁播，约旦、科威特、伊朗和巴勒斯坦干脆下令禁止该台记者入境采访。沙特等国甚至打算“饿死”半岛电视台，禁止公司企业在该台做广告，从而实施经济封锁。卡塔尔半岛电视台坚定的信念和立场，为它赢得了极大的信誉，确立了其权威地位。试想，如果卡塔尔半岛电视台谁也不敢得罪，不断地向各方面妥协，它能取得今天的成功吗？
　　半岛电视台还善于抓住机遇，以小搏大。在如今世界媒体强手林立、激烈竞争的赢家通吃的形势下，一个新媒体要想脱颖而出是相当不容易的，而如果能善于抓住某些机遇则可事倍功半。在一九九一年的海湾战争中，美国的CNN抓住这一重大机遇，全力出击，在美国和伊拉克激烈交战的时候，它不只报道美国方面的消息，也大量报道伊拉克方面的消息，甚至播出对萨达姆的专访，充分显示了其所标榜的客观、公正、全面的原则，成为全球人全面了解海湾战争的主要媒体，它甚至成了当时美国的敌人萨达姆获取信息的主要来源。CNN终于借一九九一年的海湾战争，成为全球知名的大牌媒体。同样，半岛电视台也是抓住了阿富汗战争的重大机遇，在美国轰炸阿富汗期间，该电视台的记者冒着生命危险在前线采访，卡塔尔半岛电视台也是惟一与喀布尔保持着全天候卫星联系的电视台，从而在新闻报道中一枝独秀，誉满全球。卡塔尔半岛电视台的成功同样离不开其工作人员非凡的胆识与勇气。半岛电视台的工作人员经常要遭遇非常的危险：美军战机在二○○一年十一月十三日对阿富汗首都喀布尔的袭击中，曾用导弹炸毁了该电视台设在喀布尔的办公处；二○○一年十一月十四日，卡塔尔半岛电视台驻华盛顿记者阿拉米准备前往采访在德州举行的美俄首脑会谈时遭美国警方扣押。该台一位名叫穆罕默德·哈吉的苏丹籍助理摄影师于二○○一年十二月在阿富汗被美军逮捕，并与其他涉嫌与“基地＂组织有牵连的嫌疑人一起，被送往古巴关塔那摩美军基地囚禁。半岛电视台要求释放其员工，并多次向美国驻卡塔尔大使馆提出请求，但都没有得到答复。半岛电视台的“台柱子”——“最高机密”节目主持人优素里－富达二○○二年九月在网上遭到穆斯林极端分子的“通缉”，他们怀疑“基地”军事委员会主席谢巴赫的被捕是与此前接受富达采访有关。二○○二年十二月十九日，该电视台两名驻阿富汗记者在维和部队基地外拍摄时，无故被阿富汗维和部队暴力拘留，要他们说出拉登的下落。他们一共被维和部队拘留了六小时，并声称受到粗暴对待。二○○三年一月六日，半岛电视台驻加沙记者在采访了宣称为前一天特拉维夫自杀性爆炸事件负责的阿克萨烈士旅的一位成员后，就被巴勒斯坦安全部门逮捕。不仅如此，半岛电视台的工作人员在采访新闻时也时刻面临着生死考验，在美国轰炸阿富汗期间，半岛电视台驻喀布尔的记者泰菲尔·阿洛尼正在楼顶上现场采访塔利班政权外交部长的助手穆罕默德·哈利米时，突然一声巨响，像是炸弹爆炸。一时间，电视画面和声音都消失了。五分钟后，声音又回来了，但没有画面。阿洛尼报道说，一枚炸弹在附近爆炸了。阿洛尼对多哈的演播室说：“对不起，摄影师不见了，我也不知道他到哪里去了。”事实上，摄影师是从楼顶上掉下去了，幸好楼不高，摄影师没有受伤，他又爬回楼顶完成了采访任务。在采访塔利班和本·拉登的武装人员时，卡塔尔半岛电视台的记者也经常被枪口指着，一不小心就可能送掉性命。记者、编辑们的无畏的敬业精神的确令人佩服。
　　二○○三年一月十六日，历史悠久享誉全球的新闻媒体——英国国家广播公司(BBC)属下的英国BBC电视台正式与正在冉冉升起的媒体新星卡塔尔半岛电视台签署了互换新闻的协议，以为临近的海湾战争新闻报道做准备，BBC新闻采集部负责人凡－克拉冯瑞说：“半岛电视台已经跻身于世界著名的新闻媒体公司行列，通过和他们在新闻资源共享方面的合作，BBC将能够为世界各地的观众提供更为广泛的新闻服务。”如今，美国对伊拉克动武似乎箭在弦上，很多西方大媒体无法获准进入伊拉克进行采访，但半岛电视台则在巴格达设有专门的记者站，令西方媒体望洋兴叹。